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作 者：朱明琪 制服丝袜

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

2020年，中国再次成为世界焦点。

俄罗斯总统普京在上周的APEC会议上，盛赞中国事抵挡疫情的榜样；而左证外舶来品币基金组织10月的瞻望，中国将是各人惟一完了正增长的主要经济体。

放眼各人，中国力量，世界刺目。聚焦国内，在线栽植、直播带货、分享办公，新业态、新模式车载斗量，为国内经济注入源远流长的新动能。值得驻防的是，这种翻新、变革不仅停留在新行业，数字化、5G等新本领早已与实体产业深度和谐，在2020年这一畸形环境下更是加速迭变。国产婴幼儿奶粉行业，无疑是2020实体产业翻新变革的领头羊。

11月27日，中国民主促进会中央经济委员会副主任、正和岛首席经济学家王林西席在飞鹤协作伙伴年会现场谈及中国决议与中国企业家，将眼力聚焦在2020年领跑行业增长的飞鹤身上。

在经济限制有着多年钻研，担任多家中国500强企业参谋人，王林西席对宏不雅样式和企业惩办有着独到视力。他觉得，飞鹤告捷的主要能源，是永进无潮的领跑意志、着眼翌日的持久主义、铸链强链的竞合方式、以原则为中心的企业文化。

无独到偶。北京大学西席，中国经济体制纠正商讨会副会长，国民经济商讨所长处樊纲西席关于“飞鹤满足”相似给以了很高评价，他觉得飞鹤58年专注作念好一件事，体现了企业和企业家精神。这家上半年完了营收87.07亿元、同比增长48%的乳企，一度成为樊纲、王林等经济学家赞好意思的中国企业标杆。

真金不怕火金期间

企业社会株连是第一位

“中国企业家不单是是营业翻新者，起原是轨制翻新的念念考者和变革者。”在王林西席看来，中国照旧从淘金期间步入真金不怕火金期间，关于企业社会株连的条件，对企业全体全地方鼓励的条件，齐在提高。行为一家婴幼儿奶粉企业，飞鹤在中国抵挡疫情中，不但我方挺住了、发展了，而且勇担企业社会株连，是当之无愧的民族品牌。

将时针回拨到本年1月底。当疫情洪峰排空而来时，1月26日，中国飞鹤向中国红十字基金会捐赠1亿元，缔造“中国红十字基金会飞鹤抵挡新式冠状病毒疫情专项基金”，用于医护东说念主员资助、物质采购、新病院建立等。2月10日，飞鹤又追加捐赠价值1亿元的养分食物，接踵捐赠2亿元款物，全力看护疫情中的医护东说念主员和孕产妇群体，保险养分所需。

同期，飞鹤智能化工场沿途加班加点分娩，分娩一线轻视历史产能；物流一线大岁首二全体复工，保险宇宙产物供应；为不敢外出、未便外出的销耗者，第一时刻提供安全送货上门服务。这一善举迸发的巨大能量，也带动了统统这个词乳业品牌接踵驰援。

在金砖会议上，中方指令东说念主说，“咱们要对峙东说念主民至上、生命至上，调集一切资源、尽一切死力保护东说念主民生命安全和身体健康”。这恰是中国慑服疫情的精神底色，也久了烙迹在中国企业身上。

行为一家婴幼儿奶粉企业，飞鹤永瞭望护中国宝宝口粮，呵护母婴群体身心健康，充分展现了中国乳业的株连担当，也恰是多量个这样敢担当有行为的企业，凝合成慑服疫情、朝上而生的中国力量。

领跑内轮回

于大变局中乘风破浪 制服丝袜

“在内轮回为主体的新样式下，中国企业应以持久专注专科的工匠精神作念高品性、高技术含量、更细分化的产物，以供给创造需求，而中国飞鹤58年只作念一件事，确信飞鹤将赢得更大发展，不仅是优秀的中国品牌，更有契机成为外洋品牌。”樊纲觉得，飞鹤以供给创造需求，持久专注产物，是其制胜2020的要害所在。

在本年的疫情常态化情况下，中国销耗市集也发生了垂危变化。起原，疫情后国民对食物安全、健康、品性的条件越来越高。其次，疫情催生了线上直播和云经济，销耗者向线上迁徙赫然。

经济花样和市集趋势的双重变化，企业惟有尖锐地捕捉，才能着实作念到“内需畅轮回”“翻新强动能”。而此次，飞鹤再次控制住了新一轮发展机遇。加速产业销耗双升级，买通科研翻新、产物翻新、服务翻新，是飞鹤挖掘国内市集的奥义所在，关于中国乳业亦然垂危的启示和引颈。

1.科研翻新：婴配粉的终极私密

当今，奶粉的主要销耗者是90、95后姆妈，她们对奶粉价钱并不解锐，却对品性条件相比高。在她们看来，配方本领含量高的奶粉更值得爱好。况兼，跟着信息越来越透明，销耗者购买行动趋于感性，这就条件国内企业加强本领研发。

配方研发的要害在于接近母乳，婴幼儿配方奶粉的发展史，即是一部“效法母乳”的历史。此前，泰西国度基于西方东说念主母乳库数据，详情了第一代奶粉配方，之后继续模拟母乳脂肪结构、微量养分元素，使得婴配粉进入“精确模拟母乳”阶段。

在婴幼儿奶粉限制有着丰富劝诫的飞鹤意志到，要分娩出更得当中国东说念主的奶粉，就必须对中国母乳作深入商讨。是以，飞鹤在母乳商讨上的干涉是不遗余力的，仅从其与多个国度的顶尖实验室集结开展商讨款式，就可窥见一番。

以前十多年间，飞鹤走过宇宙15个省，采集7000多个母乳样本，全面分析中国母乳2000多种要素，在外洋泰斗杂志上发表60多篇SCI期刊，并在外洋上初次揭秘了中国母乳9种必需氨基酸在统统这个词泌乳期中的动态变化。这一各人首份中国母乳必需氨基酸动态图谱恶果，秀气着中国乳企在母乳商讨上与外洋同步，也意味着飞鹤有才智开发出愈加原土化、更稳妥中国东说念主体质的产物。

2.产物翻新：倨傲多元化的需求

高端化、新品化是不灭不变的主题。无论是从养分要素，如故科技化、东说念主性化、浅近化的角度来寻找新的增漫空间，作念法齐是不断细分，寻找销耗者需要的产物，想象能倨傲销耗者新需求的产物。在飞鹤协作伙伴大会现场，尼尔森中国区副总裁尼尔森中国区副总裁丁玎如是分析。

她暗示，全龄健康、国货崛起。90后95后新一代姆妈们更留神一站式、专科性的服务，而飞鹤行为原土品牌更了解、更尊重中国销耗者，以快、准、狠三部曲化危为机制胜领跑。

据了解，飞鹤不仅升级住持大单品星飞帆，还联袂影帝吴京重推臻稚有机系列。有业内东说念主士觉得：“这是飞鹤开释出要发力有机奶粉的信号，在星飞帆除外，再打造一个超高端奶粉大单品，以双引擎策略为飞鹤来岁以至更长期的发展谋篇布局。”此外，飞鹤还推出茁然系列霸占儿童奶粉赛说念，一跃成为天猫双十一儿童奶粉品类销量冠军。

在奶粉行业新的发展趋势下，企业发展不仅需要顺应市集需求，更需要创造市集需求，从被迫追寻者转动为主动发展者。以飞鹤为代表的乳企，正在通过层层轻视，取得更多发展契机。

3.服务翻新：稳妥销耗者的民俗

本年以来，疫情加速了用户民俗及触点的全面线上化，为致密相连用户与品牌，企业必须完了全链条的数字化建立。飞鹤通过构建全链路数字化闭环，充分弘扬了全渠说念势能，愚弄数字化场景、本领、财富，最终完了与销耗者的深度相连，成为母婴行业数字化中的代表。

对飞鹤而言，数字化转型是愚弄互联网器用，作念到东说念主员、渠说念、服务、栽植的跨界重新组合。在第一时刻复工确保订单快速出库的同期，中国飞鹤当即把线下路演的销售动作复制到线上，全面初始集结渠说念、门店的线上直播步履，完了从单点到系统门店，到跨区域、跨省、宇宙性系统门店联动，本色波及疫情防护、孕期健康与产后开拓、幼儿辅食、幼儿早教、春季婴幼儿成长等全生命周期的多个方面，13天在线直播超2.7万场，在线时长超1.3万小时。

如斯，蓝本线上的销售导向转向品牌本色导向，迎合用户喜好、进步品牌价值，同期也在跨平台荟萃流量酿成企业私域阵脚，完了多域流量交互和用户信任。

全链路数字化无疑成为每个垂直行业的例必发展地方，飞鹤在母婴行业的告捷试验，翌日将会不断被其他行业所考证、复用。不难发现，小至快消、服装、3C数码，大至汽车、房产，齐在飞快构建自己场景下的全链路数字化体系，开启长效增长的进阶之路。

传承

中国飞鹤的持久主义

如今，中国发布“十四五”经营《摘记》、冷落2035出息经营成见，翻新和高质地发展成为中枢要害词，关于百行万企冷落了新的成见，条件企业有更大的定力和耐烦，去作念科研作念服务作念品性。行为行业领头羊，飞鹤已在科研、产物、服务上有了先发上风，在这一轮发展中例必将饰演更垂危的变装。

1.持久初心

王林西席觉得，飞鹤在成长中毫不单是是销售力和品牌力这样大概，在飞鹤的背后，有一个强盛的力量，即是翻新和高技术。此外，持久主义亦然飞鹤很赫然的特征。持久念念维是以结尾决定布局，构建今后十年的市集洞见和雄壮花样不雅，而飞鹤碰劲具备了这样的教诲。

在中国飞鹤董事长冷友斌看来，行为婴幼儿奶粉企业，每一代东说念主的养分、健康齐与飞鹤联系。飞鹤对峙持久主义，心无旁骛打造看护中国宝宝口粮的百年乳企，才能为夯实中国经济根基和民生发展孝敬更豪恣量。

2.持久价值

任正非说，“华为即是一只大乌龟，只知爬呀爬，全然没看见路两旁的鲜花，不被多样所谓的风口所傍边，只傻傻地走我方的路”。这少量，在飞鹤身上也很赫然。

飞鹤所对峙的持久主义，其得益是水到渠成，是作念时刻的一又友，借助复利的力量，完了价值的飞跃。这碰劲即是创造持久价值的最佳方式，亦然飞鹤备受本钱市集与投资东说念主爱好的原因。上市一年时刻里，飞鹤市值从率先的670亿，增长到如今的1500亿。同期，近6个月内多家投资机构对飞鹤纷纷给出持有或买入评级。这不仅是关于飞鹤的招供，亦然关于飞鹤所处的国产奶粉、民生行业，其垂危性和价值的认定。

3.持久策略

连年来，国度高度宝贵婴幼儿配方奶粉，要让中国东说念主的奶瓶子紧紧持在我方手中，而国内婴配粉行业的发展，也被列入国度全体发展策略之中。乳业振兴军号吹响，婴配粉进步行动推行，国产婴幼儿奶粉正处于策略机遇期。从2019年国产婴幼儿奶粉市占率高达67%，以及飞鹤继续高潮的市集份额来看，中国东说念主理牢中国奶瓶大势所趋。这是销耗者信心归来的体现，也意味着以飞鹤为代表的国产婴配粉行业的全面崛起。

从岁首战疫情保供应稳经济，到移交各人经济变化的检会，何如让中国经济这艘巨轮乘风破浪，中国企业家们承载了更重的株连处事。放眼在期间中追赶前行的身影，中国企业正在以簇新面孔登上海潮之巅。而全力构建新发展花样，也需要更多飞鹤这样的企业，去乘风破浪、开翻新局。

排版 | 余心丰

审校 | 郴嘉泉   轮值主编 | 曾会生

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